The concept of brand is an important factor in order to distinguish the products and services in all sectors from their competitors and to ensure the authenticity. And the concept of brand image consists of a consumers emotional and rational impressions according to existing product or a service. As each sector has its own product and service brand also in mobile phone sector are various brands that have unique features. Mobile phones have become a sector that is constantly developing and the usage of them increase day by day. Mobil phones, which are indispensable for each individual today, have been an important communication tool especially among young people. In recent years the most preferred mobile phones are listed as iPhone, Samsung and Huawei. In this context, the perceptions of university students about the most preferred smartphone brand Huawei constitutes the subject of the research. In the study, which has been carried out with the quantitative research method, an survey was applied to the university students. According to the results, it was found that mobile phone brand perception differ according to gender and there is a relationship between the factors that form the mobile phone brand.

Marka kavramı, günümüzde tüm sektörlerdeki ürün ve hizmetlerin rakiplerinden ayrıştırılması ve kendine özgünlüğünü sağlaması adına önemli bir unsurdur. Marka imajı kavramı ise bir tüketicinin var olan ürün ya da hizmete ilişkin kurmuş olduğu duygusal ve rasyonel izlenimlerinden oluşmaktadır. Her sektörün kendine özgü ürün ve hizmet markası olduğu gibi cep telefonu sektörü içerisinde de kendine özgü özellikleri bulunan çeşitli markalar mevcuttur. Cep telefonları sürekli gelişim gösteren ve kullanımı günden güne yaygınlaşan bir sektör haline gelmiştir. Günümüzde her bireyin vazgeçilmezleri arasında yer alan cep telefonları özellikle gençler arasında önemli bir iletişim aracı olmuştur. Son yıllarda en fazla tercih edilen akıllı cep telefonları iPhone, Samsung ve Huawei şeklinde sıralanmaktadır. Bu bağlamda üniversite öğrencilerinin en çok tercih edilen akıllı cep telefonu Huawei markasına ilişkin algılarını ortaya koymak araştırmanın konusunu oluşturmaktadır. Nicel araştırma yöntemiyle gerçekleştirilen bu çalışmada üniversite öğrencilerine anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgular neticesinde cep telefonu marka algılarının cinsiyete göre farklılaştığı ve cep telefonu markasını oluşturan unsurların arasında ilişki olduğu saptanmıştır.