Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler her geçen gün hız kazanmaktadır. İnternet ağlarının gelişmesi, akıllı telefonların yaygınlık kazanması doğrultusunda sosyal ağ kullanıcılarının da sayısı da sürekli artmaktadır. İçinde bulunduğumuz çağ itibariyle bu sosyal ağlar, kullanıcıların bıraktıkları veriler sayesinde onların tutum, ilgi ve davranışlarına göre dikkatlerini yönetebilmeyi amaçlamaktadır. Özellikle sosyal medya hesaplarında yapılan her tık, yorum ve beğeni bir veri olarak değerlendirilebilmektedir. Bu veriler kullanıcıların karşısına çoğunlukla reklam olarak çıkabilmekte ve onların dikkatlerini yönetebilmektedir. Bu çalışmada kullanılması en hassas kaynaklardan biri olan dikkatin sosyal medya üzerinde nasıl dikkat ekonomisine dönüştüğü ele alınacaktır. Özellikle Web 1.0 teknolojilerinden Web 2.0’a geçişle birlikte içerikleri tüketmenin yanında üretim sürecinin bir parçası olan kullanıcılar, içerik üretmek ya da tüketmek için dikkatlerini daha yoğun olarak harcamaya başlamışlar ve bu “dikkatler” “ekonomik” bir değer kazanmaya da başlamıştır. Çalışmada örneklem olarak Türkiye’de aktif olarak kullanılan bir sosyal medya ağı olan Instagram seçilmiştir. Instagram hesabını aktif olarak kullanan, sıklıkla içerik üreten ve tüketen 10 kişinin paylaşımları 7 gün süreyle incelenmiştir. Robert Kozinets tarafından geliştirilen ve “teknolojik ağ etnografisi olarak tanımlanan kişilerin sosyal ağdaki aktiviteleri ve paylaşımlarındaki kültürel birikimlere dayanan özelliklere odaklanan Netnografi yöntemiyle kullanıcılar ile yapılan derinlemesine görüşmeler, onların dikkatlerinin nelere odaklandığını, dikkatlerinin sosyal medyada nasıl harcadıklarını ve dikkatlerinin ekonomik verilere nasıl dönüştüğünü ortaya koyabilmiştir. Derinlemesine görüşmede sorulan sorular, kullanıcı paylaşımlarına dayanılarak yapılan netnografik gözlem neticesinde belirlenmiştir.