Digital Communication Journal (www.dicoj.com)

Quick Access


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


Abstract


TÜKETİM KÜLTÜRÜ VE BABALAR GÜNÜ: GARANTİ BANKASI BONUS KART REKLAMI

Tüketim eylemleri insanlığın hayatını devam ettirebilmesinde en önemli faaliyetler arasında yer almaktadır. Tüketim kültürünün yaratılmasında en önemli gelişme olan sanayi devrimi, kitlesel üretim ile birlikte kitlesel tüketimi ortaya çıkarmıştır. Küreselleşme ile artan rekabet ve maliyet gibi unsurlar bireylerin ihtiyacından fazla tüketmesini sağlayacak, işletmelerin pazarlama faaliyetlerini kolaylaştıracak unsurların yaratılmasını gerektirmiştir. İşletmeler tüketimin moda ve trendlerle desteklenerek, yeniden üretilmesinin sağlamasında özel günler, son dönemde tüketim kültürü içinde önemli bir unsuru oluşturmuştur. Tüketim kültürü içerisinde önemli bir yeri olan özel günlerden birisi olan Babalar Günü, reklam ve pazarlama stratejileri ile son yıllarda daha fazla ön plana çıkmaya başlamıştır. Son dönemde Garanti Bankası’nın Babalar Günü reklamı dikkat çeken ve en çok izlenen reklamlardan biri olmuştur. Gösterge bilimsel yöntem kullanılarak analiz edilen Garanti Bankası Bonus Kart reklamlarında, baba ve kız ilişkisine odaklanan, baba figüründen yararlanarak satın alma davranışlarında etkili olmaya çalışan bir reklam çalışması olmuştur. Reklam filminde verilen mesajlarla sevgi, merhamet ve şefkat gibi olgulardan yararlanıldığı görülmüştür. Hem izlenirlik hem de verilen mesajlar açısından başarılı bir reklam çalışması olduğu ifade edilebilir.



Keywords
Tüketim Kültürü, Babalar Günü, Göstergebilim.



References

Advanced Search


Announcements

    NİSAN SAYISI

    NİSAN 2023 SAYISI YAYINLANMIŞTIR.

    AĞUSTOS 2023 İÇİN MAKALE KABUL EDİLMEKTEDİR.



Address :Yayıncı: Assoc. Prof. Dr. Hasan ÇİFTÇİ
Telephone :0543 467 10 88 - 0507 021 71 17 Fax :
Email :dicojournal@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri