Digital Communication Journal (www.dicoj.com)

Quick Access


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


Abstract


ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN AKILLI CEP TELEFONLARINA YÖNELİK MARKA ALGILARI: HUAWEI ÖRNEĞİ

Marka kavramı, günümüzde tüm sektörlerdeki ürün ve hizmetlerin rakiplerinden ayrıştırılması ve kendine özgünlüğünü sağlaması adına önemli bir unsurdur. Marka imajı kavramı ise bir tüketicinin var olan ürün ya da hizmete ilişkin kurmuş olduğu duygusal ve rasyonel izlenimlerinden oluşmaktadır. Her sektörün kendine özgü ürün ve hizmet markası olduğu gibi cep telefonu sektörü içerisinde de kendine özgü özellikleri bulunan çeşitli markalar mevcuttur. Cep telefonları sürekli gelişim gösteren ve kullanımı günden güne yaygınlaşan bir sektör haline gelmiştir. Günümüzde her bireyin vazgeçilmezleri arasında yer alan cep telefonları özellikle gençler arasında önemli bir iletişim aracı olmuştur. Son yıllarda en fazla tercih edilen akıllı cep telefonları iPhone, Samsung ve Huawei şeklinde sıralanmaktadır. Bu bağlamda üniversite öğrencilerinin en çok tercih edilen akıllı cep telefonu Huawei markasına ilişkin algılarını ortaya koymak araştırmanın konusunu oluşturmaktadır. Nicel araştırma yöntemiyle gerçekleştirilen bu çalışmada üniversite öğrencilerine anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgular neticesinde cep telefonu marka algılarının cinsiyete göre farklılaştığı ve cep telefonu markasını oluşturan unsurların arasında ilişki olduğu saptanmıştır.



Keywords
Marka, Marka İmajı, Marka Farkındalığı, Marka Güvenilirliği, Cep Telefonu



References

Advanced Search


Announcements

    AĞUSTOS SAYISI

    AĞUSTOS SAYISI İÇİN MAKALENİZİ YÜKLEYEBİLİRSİNİZ.



Address :Yayıncı: Assoc. Prof. Dr. Hasan ÇİFTÇİ
Telephone :0543 467 10 88 - 0507 021 71 17 Fax :
Email :dicojournal@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri